デジタルテレビと広告の未来 - 中村哲治「日本再構築」ブログ

地上波テレビ放送のデジタル化によって、番組の画質はとてもキレイになります。

２００３年からはじまったデジタル化は、２００６年に完成予定です。その５年後の２０１１年には、今のアナログのテレビ受信機は、デジタルチューナーをつながないと使えなくなります。

　
すこし、話がそれましたが、デジタルテレビは、画像がキレイ。

だから、デジタル放送の番組も、アナログ放送のようにＨＤＤレコーダーに録画して、気に入ったものをＤＶＤに残したいのが、消費者の心理。

でも、「コピーアトワンス」という規制がかかっていて、現状では、ＨＤＤレコーダーに録画はできても、気に入ったものをＤＶＤには移せないのです。

「消費者本位」や「顧客本位」ではありませんねぇ。

また、今後は、ＨＤＤレコーダーを使った「ＣＭ飛ばし」の視聴方法をやめさせるために、テレビ局がＨＤＤレコーダーのメーカーに対して「ＣＭ飛ばしができないような機能を付けるべきだ」という主張をすることが予想されます。

皆さん、そうなったら、どうお思いになりますか？
「そんなの、消費者の勝手だろ？」
とお思いになりませんか？

私は、これからの時代は、何ごとも「消費者本位」や「顧客本位」で行くべきだと思っています。

もし、どうしてもＣＭ飛ばしに対応したければ、デジタルテレビならではの広告のあり方を考えればいいはずです。例えば、インターネットでは、サイトにバナー広告を出しています。それと同じような仕組みを作ればいいのではないでしょうか。

つまり、おそらく、これからの地上波デジタルテレビ受像機には、ＬＡＮケーブルの差込口がついていて、テレビ受像機がブロードバンドでインターネットに接続されていることが当たり前になるでしょう。

そこで、今のインターネットのサイトと同じように、テレビ放送の画面の隅にバナーを張るようにすればいいのです。

そうすれば、消費者もバナーのみを切り取って録画する機能までは求めないでしょうし、録画した画像であっても、バナーはついているので、そこからインターネットのサイトにリンクするようなＨＤＤレコーダーの機能にしておけば、広告の目的は達成できるわけです。

デジタル時代の広告のあり方について、これだけ語られているにもかかわらず、こういうアイデアは見たことがありません。だから、読者の皆さんのご参考にと、とりあえず書いてみました。